Champagne - A Forma 1-es pezsg�z�s t�rt�nete

Manaps�g elk�pzelhetetlen, egy Formula 1-es futam p�diumcerem�ni�ja pezsg�z�s n�lk�l, pedig a sorozat t�bb mint f�l �vsz�zados t�rt�net�ben ez nem mindig volt divat. A sz�guld� cirkusz els� hivatalos pezsg�je a Mo�t & Chandon volt. A c�get m�g a XVIII. sz�zadban alap�tott�k, �s a k�s�bbi �r�k�s�k, Paul Chandon-Mo�t, �s Fr�deric Chandon de Briailles - aki gr�f volt-, im�dt�k az aut�versenyek vil�g�t. J�rt�k a versenyek helysz�neit, �s mindig vittek aj�nd�kba palackos pezsg�ket.

Els� �zben az 1950. �vi Francia Grand Prix-re l�togattak el, melyet t�rt�netesen �ppen Reimsben tartottak, a v�llalat sz�khely�nek k�zel�ben. Mo�t-t ivott anno Fangio, Farina, Gonzalez, vagy eml�thetn�nk ak�r Ascarit, Clarkot, Hillt is. �rdekes m�don akkoriban csak a gy�ztest aj�nd�kozt�k meg. R�ad�sul az F1 kezdet�n m�g csak 750 ml-es �veg volt divatban, �m a k�s�bbiekben m�r a n�gy literes ker�lt a figyelem f�kusz�ba. Az �tvenes �vek elej�n alighanem m�g a Mo�t �r�k�s�k sem gondolt�k, hogy az 1999-es szezon v�g�ig az � pezsg�iket locsolj�k a pil�t�k... Maga a p�dium cerem�nia csak a hatvanas �vek v�g�re alakult ki, �s igaz�b�l ekkort�l v�lt hivatalosan is elfogadott�, hogy az els� h�rom helyezett pezsg�t bonthatott. Nem v�letlen, hogy mindez egybeesett a rekl�mkorszak nyit�ny�val, hiszen ekkor �bredtek r� a szakemberek, hogy a hirdet�sek mennyire j�l j�nnek a szponzoroknak, �gy a Mo�t & Chandonnak is. K�l�nlegess�g, hogy a hatalmas z�ld sz�n� palack hagyom�nyaival valamelyest szak�tottak az 1996-os �s az 1997-es esztend�ben, ugyanis a c�g marketingkutat�i kital�lt�k, hogy a gy�ztes egy igazi ez�stsz�n� palackot kapjon, ez�stsz�n� c�mk�vel. Ezt akkor adt�k oda a futamgy�ztesnek, amikor m�r a helyezettek megkapt�k a serlegeiket �gy valamelyest nagyobb figyelem ir�nyult az �j�t�sra. Az els� ilyen palackot az 1996-os �vadnyit�n Damon Hill vehette �t, m�g az utols�t a finn Mika Hakkinen az 1997-es �vadz�ron Jerez-ben. Hogy mi�rt csak k�t �v lett az ez�stpalackos id�szak, azt pontosan nem tudni, de akkoriban a Mo�t m�r fontolgatta t�voz�s�t. Az akkor m�r 252. �v�ben j�r� c�g az 1999-es esztend� v�g�n kisz�llt az F1-b�l. A meg�resedett helyet a Mumm vette �t, mely az elej�t�l fogva a maximumra t�rekedett. Neki- piacainak kisz�les�t�s�hez- szint�n j�l j�tt a Formula 1, r�ad�sul tov�bbi tekint�lyt �s ismerts�get szerezhettek, ami �szt�nz� er�k�nt hatott. Ezt t�masztja al� a 176 �ves c�g jelenlegi els� ember�nek, Jean-Marie Barill�re �r nyilatkozata: " Az F1-ben val� r�szv�tel a legjobban er�s�ti sz�munkra azt a v�gyat, hogy egy j� �s elfogadhat� k�p alakuljon ki a Mumm-r�l. Kih�v�s �s �rzelem jellemzi ezt a sport�gat, de hiszem, hogy mi m�lt� p�rja vagyunk ennek."

Mumm A Mumm- testv�rek (Jacobus, Gottlieb �s Philipp) egy igen el�kel�, gazdag n�met borkeresked� csal�d gyermekeinek sz�lettek, t�bbhekt�rnyi s�j�t sz�l�skertj�k volt a Rajna v�lgy�ben. 1827-ben a fi�k egy �j �let rem�ny�ben Reimsbe k�lt�ztek, azzal a nem titkolt sz�nd�kkal, hogy sz�l�szettel �s pezsg�k�sz�t�ssel foglalkozzanak. Mell�j�k t�rsult egy r�gi bar�tjuk- Friedrich Giesler, �gy hozt�k l�tre a Mumm c�get. A kis t�rsas�g ir�ny�t�s�t nem sokkal k�s�bb G. H. Georges Hermann vette �t, ami a v�rtn�l gyorsabban fejl�d�st �s nem csak egy �j st�lust, de egy �j min�s�get is hozott. Ebben volt szerepe a c�gn�l dolgoz� Cordon Rouge-nak. � volt az is, aki 1881-ben az Egyes�lt �llamokba utazott, hogy beind�tsa a Mumm- boltot. M�r kezdett�l fogva az exporthoz igazod� ir�nyelvet k�pviselte, ami akkoriban nagy sz� volt. Ebben az id�ben, hogy m�g nagyobb haszonra, �s kiv�l� min�s�gre tegyen szert, a c�g saj�t sz�l�skertjei egy r�sz�t a legjobb sz�l�fajt�kkal n�pes�tette be.A XIX. sz�zad v�g�re a Mumm ugyan�gy a kir�lyi udvarok �lvezeti cikke lett, mint ak�r a Mo�t, legnagyobb piaca az Osztr�k-Magyar Monarchia, Flandria, N�metalf�ld, Poroszorsz�g, Skandin�via, �s a Brit szigetek lettek.

A XX. sz�zad elej�n a Mumm lett a vezet� "pezsg�h�z" ugyanis 3 milli� palackot adtak el vil�gszerte. A h�bor� ut�ni �vekben t�bb tulajdonodv�lt�s ut�n a vil�g m�sodik sz�m� bor �s szeszesital gy�rt�j�hoz ker�lt a m�rka, �gy nem meglep� hogy m�ra a Mumm jelen van a vil�g t�bb mint sz�z orsz�g�ban. A hat�rozott marketing strat�gia �s maximalizmusuk azt eredm�nyezte, hogy 2000-re k�zel 8 milli� palackot �rt�kes�tettek.